本报特约撰稿人 李后强 发自北京

春节营销不应是零和游戏，而应追求整体价值最大化。对于白酒企业，这意味着从追求短期销量转向长期品牌建设；对于经销商，这意味着从单纯赚取差价转向服务增值；对于消费者，这意味着从被动接受转向主动参与。白酒品牌只有跳出传统竞争维度，重新定义游戏规则，才能在春节营销中实现突破。

未来，白酒市场的竞争，不再是产品与产品的竞争、渠道与渠道的竞争，而是思维模式与思维模式的竞争。那些能够率先从牛顿思维转向量子思维的企业，将在新一轮市场变革中赢得先机。量子思维不是否定传统，而是在传统基础上进行跃迁。当白酒品牌真正理解并践行主客一体、厂商一体、销售者与消费者共创价值的理念时，春节营销将不再是一场你死我活的战争，而应成为共同创造美好春节体验的价值网络，这才是其终极出路！