本报记者 张瑜宸 发自北京

近日，市场监管总局、国家网信办联合印发的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），受到业内外高度关注。

《办法》将于今年2月1日正式施行。新规直击直播电商行业痛点，明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员以及直播营销人员服务机构（MCN机构）这四类主体的责任边界。对于全行业“All in”的酒类直播市场而言，这套涵盖人工智能使用规范、选品审核强化、商业广告认定与信息真实要求的新规，或将深刻重塑行业生态。

在直播电商的下半场，规则已经明确——只有尊重产品、尊重消费者、尊重规则的企业，才能在这场变革中赢得未来。对酒业而言，这不仅是销售渠道的规范，更是整个行业从营销驱动回归产品本质的契机。