本报首席记者 杨孟涵 发自北京

当所有人的目光都被“i茅台”上每人每日限购X瓶的信息所吸引，进而估算这一策略对茅台渠道造成的影响究竟有多大的时候，却少有人关注：茅台已经悄然以资本投入“科技+健康”赛道，极力拓展多元版图。

相比几次跨界产业（冰淇淋、咖啡等）尝试，茅台显然在资本创投上用力更多。对于独领酒业风骚、业绩依然保持正向增长的茅台而言，这种巨额投入的逻辑是什么？

“茅台虽仍在增长，但是酒业整体面临着压力加剧的问题。”九度咨询董事长马斐认为，从2016年开始引领“名酒复苏”，茅台已经持续多年保持销售与利润的双增长。不过，与过去动辄双位数的增长相比，如今其增势明显放缓。

在去金融化的影响下，名酒价格体系普遍承压，从消费端来看，也存在着活力不足的状况。这种情况下，开辟新的增长源，就成为头部名酒企业的共同课题。