本报记者 吴贤国 发自承德

大家注意一个数字，即时消费和闪购数据的大幅增加，其实就是场景消费的延伸。

这也印证了我一直在讲的中国白酒“两瓶半的”观点：中国白酒未来只有“两瓶半”的赛道。“第一瓶”是以茅台、五粮液为代表的高端酒，它们具有不可替代性，承载着荣誉与尊严，其他酒企无须试图替代其位置；“第二瓶”是区域性酒企，尤其是县市级企业，其扎根深、基础牢，核心是要打好“防御战”——比如，有一家区域酒企，在本县80多万人口中，市场占有率达到六七成，年营收稳定在三四亿元，就是很好的范例；“半瓶”则是定制化酒，酒企需围绕个人、企业、家乡或圈层的需求，赋予酒产品独特的内涵，强调的是“悦己”和“共鸣”，核心在于精准选品与价值赋能。

对于承德酒业而言，赛道就藏在这“两瓶半”之中的“一瓶半”中，既要借鉴头部酒企的经验，更要找准自身的定位。