本报记者 张瑜宸 发自北京

近日，“飞天茅台1499元一瓶”成为业内外热议的焦点。起因是随着“双11”临近，拼多多等电商平台在“百亿补贴”基础上，叠加平台优惠政策，使得500ml装53度飞天茅台的实际到手价，首次与官方建议零售价1499元持平，个别平台甚至低至1299元。

“飞天茅台价格跌破1499元尽在眼前。说是坏事的，一定是一些投机、囤货的人，而不是真正喝酒的消费者。”一位酱酒经销商坦言，但凡自己花钱买酒的人，一定希望白酒价格不再那么高高在上。本来白酒就是老百姓喝的酒，只有飞天茅台从神坛上跌落，其他白酒价格才有可能回归到其合理空间。

对此，《华夏酒报》总编辑吴贤国分析指出，如果茅台稳住了价格或者轻微倒挂，整个白酒行业的逻辑需要重新演绎。但或许这就是中国白酒从浮躁走向平实的开始：从注重品牌到更加关注产品品质；从以厂家为核心走向以消费者为核心；从代理制走向面向C端的用户服务制；从非理性的傲慢与偏见，走向理性的虚心与朴实。