本报记者 张瑜宸 发自北京

中秋、国庆假期的结束，标志着酒业正式迈入第四季度。由于绝大多数节庆消费集中在三季度，素有“金九银十”之称的消费旺季，历来被视为行业全年走势的关键风向标。

那么，今年三季度酒业整体表现如何？

从多方反馈来看，今年白酒行业的“金九银十”成色明显不足，三季度业绩普遍承压。行业未在传统旺季迎来预期复苏，反而在动销、价格与市场信心三个维度上，面临今年以来最为严峻的挑战。

这一局面不仅反映出消费分级趋势的深化，也暴露出区域酒企在品牌力、渠道管理与成本控制上的系统性短板。随着名酒不断实施“降维打击”，地产酒的生存空间持续收窄，行业洗牌仍在加速。

综合来看，尽管酒业三季度挑战严峻，但市场普遍认为，这或许是行业触底的关键时期。

业内人士认为，本轮酒业复苏更可能呈现平缓的“U型”反转，而非迅速的“V型”反弹，行业或需在底部经历一段时间的盘整。