本报首席记者 杨孟涵 发自北京

一个无可避免的变化是，年轻人越来越成为消费市场的主导型力量。

“我们过去常常说，不是因为年轻人不喝酒，而是年轻人还没有成为社会的主力，待到他们都变为主力的时候，他们也会适应白酒的。”有酒业专家引用马云的言论，认为这种变化是无可避免且潜移默化的。

在过去的概念中，当年轻人拥有足够的阅历，并且能够承担社会的主要任务之后，他们也会习惯饮用白酒——无论是社交还是商务场合。

相关的调查也显示，年轻人渐渐有顶替老一代白酒消费者的趋势。艾媒咨询所做的调查显示，目前，酒类饮用的主力人群之中，31岁-40岁占45.45%，26岁-30岁占35.23%。

“过去70后、80后顶替了50后、60后成为白酒的饮用主力军，现在90后、00后开始崛起，渐渐有替代之势。”有酒业人士这样评价。消费者的结构变化是渐变趋势，酒企以及经销商必须适应这种变化。