本报首席记者 杨孟涵 发自北京

近几年，除了台源酒、圆习酒等诸多头部酱酒品牌指向百元档外，实际上，很多名酒，包括浓香名酒、清香名酒也都或推出百元新品，或强化原有的百元产品，力图在百元级市场上展开竞争。

为何名酒纷纷在补强或者新推百元档产品？

业内人士认为，这源于多方面的因素，一则由于高端产品的价格下行，挤压次高端、中端产品向百元档迈进；二则在于百元档产品的受众面更广，可以补足由于高端、次高端市场下降带来的负面效应；第三，更为关键的是，在白酒类产品消费场景逐渐缺失、消费者更加理性化的今天，白酒产品溢价能力在下行，过去过度涨价带来的问题，需要价格降下来加以解决。

一线名酒以及区域型名酒的纷纷涌入，让百元档的竞争更为激烈。在赛道拥挤的情况下，诸多的百元档产品将想方设法切入细分领域，这将是百元档竞争的新形态。