本报记者 张瑜宸 发自北京

7月19日，酒鬼酒与零售巨头胖东来联手推出的新品“酒鬼·自由爱”，在胖东来全国13家门店及线上平台首发，迅速引爆行业关注。

这款以礼盒装形式亮相、每瓶550ml、售价200元的产品，在胖东来线上平台首发当天即告售罄，并在资本市场激起热烈反响。

然而，亮眼合作的背后，是酒鬼酒不容乐观的业绩基本面。

就在新品上市前五天，公司刚刚发布的2025年半年度业绩预告显示，其营收几近腰斩，净利润甚至不及去年同期的零头。事实上，自2022年达到业绩高点后，酒鬼酒的业绩便持续下滑。

这也让《华夏酒报》记者不禁思考：“胖”东来，究竟能否背得动“瘦”酒鬼？