本报首席记者 杨孟涵 发自北京

中国酒业协会发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，2023年-2024年，受到消费需求巨变、整体经济波动、行业调整周期等诸多方面的影响，白酒电商的增长逐步放缓。

A股白酒上市企业中，有18家在2024年年报中披露了线上销售收入，共计332.2亿元，同比减少3.7%，但这18家企业2024年的线上销售收入占其营业收入的平均比重为5.0%，较2023年上升了0.3个百分点。这就表明，白酒线上销售收入的增势已经有所不足，与此同时，42.9%的白酒生产企业反映，2025上半年线上业务占比同比有所增长，进一步证明了白酒企业正逐步加大对线上渠道的布局。

不过，这种线上布局和投入，可能会流向最新的“即时零售”。相比传统模式电商增势不足的状况，即时零售的表现更为亮眼：2023年酒类即时零售渗透率1%，规模将近200亿；预计到2027年，渗透率达6%，规模约1000亿。整体即时零售市场前景广阔，预计2025年突破1万亿，2030年站上2万亿大关。