本报首席记者 杨孟涵 发自北京

在各大名酒企业纷纷投入研发，甚或已经推出各种低度产品的形势下，白酒的低度化、潮流化似乎已经成为大势所趋。那么，仅仅依靠低度化就能够赢得年轻人的好感吗？

实际上，低度化只是迎合了消费年轻化的其中一个要求，然而，这并非全部。

那么，这种年轻化需求的核心是什么？

情绪价值，情绪价值正成为驱动年轻一代消费的主动力。“微博&秒针”出品的《饮品行业社交生态趋势洞察白皮书》显示，伴随着00后甚至10后成为饮品消费主力，他们的消费习惯正左右、影响着饮品行业的发展趋势。

其中，这些新生代的“情绪需求”正成为驱动消费需求改变的重要动力。年轻消费者通过消费行为来缓解压力、取悦自己，情绪价值成为购买决策的重要因素。相关调查表明，酒饮成为“精神快充”载体，如低度果酒、茶酒因口感清爽、包装新颖，在即时零售渠道年增速达72%。