本报记者 张瑜宸 发自北京

近期，#白酒三巨头集体失守千元线#的话题登上百度热搜，引发行业震动。

据调查，一些原本官方定价千元以上的高端白酒产品，实际成交价已普遍回落至700元-950元区间。这一现象不仅撼动了行业长期构筑的高端价格体系，更将白酒产业推入深度调整的十字路口。

“千元价格带是否应该坚守？从酒企的主观意愿来看，答案无疑是肯定的，追求高端化、实现品牌溢价是每个企业的天然诉求。但市场规律告诉我们，价格带的坚守与否并非取决于企业的主观意志，而是由市场的供需关系决定。任何美好愿景，最终都脱离不了现实的检验。”北京红星股份有限公司顾问、原副总经理吴佩海在接受记者专访时表示，价格作为价值的货币表现，不仅是企业经营的生命线，更是市场竞争的核心要素。价格策略的调整往往牵一发而动全身，所以，企业是固守千元价位，还是顺应市场趋势主动求变，最终的选择取决于企业对自身定位及市场环境的综合选择和判断力。