本报记者 张瑜宸 发自北京

曾几何时，618只是6月的一场有关年中的购物狂欢，消费者们习惯在6月17日的深夜守候，等待零点后的抢购。然而，不知不觉中，这场年度大促的哨声愈发提前，从6月初前移到5月下旬，如今更是在5月中旬便开始“暗促”，预售期不断前移，几乎要与五一假期后的消费空档期无缝衔接，反而让618当天变得无足轻重。

对于酒水这个特殊品类而言，这场变革带来的影响尤为深远。从高端白酒到葡萄酒，再到精酿啤酒，不同种类、不同规模的酒水品牌，在这一“超长预售”过程中，展现出截然不同的生存状态。一些品牌赚得盆满钵满，另一些品牌却深陷价格战泥潭。这其中究竟谁是真正的受益者？谁又在默默“被割韭菜”？