本报记者 吴贤国 发自北京

2024年，中国白酒行业在国际市场取得了一定进展。相关统计数据显示，2024年白酒出口额达到9.7亿美元，同比增长20.4%；出口量为1642万升，同比增长6.3%，在酒类出口总额中占比51%，成为我国酒类出口的第一大品类。

从销售数据来看，尽管出口额增长显著，但白酒在国际市场的份额仍较低。中国酒业协会公布的数据显示，2024年，规模以上白酒企业销售收入7963.84亿元。据此计算，白酒出口份额占总份额比例在0.85%左右。从头部品牌来看，茅台、五粮液虽在海外有一定影响力，但海外营收占比仍不足5%。

当下，白酒国际化面临诸多挑战。首先，文化差异和消费习惯的差异，导致白酒在海外市场的接受度有限。白酒的浓烈口感与西方消费者习惯的威士忌、伏特加等差异较大，难以快速被主流市场接受；其次，海外酒类法规复杂，渠道垄断严重，白酒进入门槛较高；最后，中国白酒出口主要集中在华人聚集地区，尚未真正打入海外主流消费群体。