本报记者 吴贤国 发自淄博

不可否认，近年来，酒类市场依然面临诸多挑战，其中，价格倒挂、库存积压和市场竞争内卷等问题尤为突出。在这样的市场环境下，白酒企业如何实现存量竞争下的新突破？

首先是创新用户思维。酒业作为历经千年的传统产业，在坚守匠人、匠心、匠艺的同时，在产销端创新的步伐，可以迈得大一些。在多元化、个性化消费时代，不妨让消费者、潜在消费群体，多渠道地参与到产品设计中，从单纯的消费者变身为“产销者”，增强与品牌的黏性，扩大品牌声量。

其次是创新消费场景。目前，有这样一个观点——中国只有两瓶半白酒。第一瓶白酒是有引领力的品牌，比如茅台等，它已经成为一个文化符号和金融价值问题；第二瓶白酒是本地特色酒，它代表的是一种情感；还有半瓶白酒是“我的酒”，即它对于我的价值是什么，它倡导的是一种什么样的理念？要引导什么样的生活方式？