本报记者 张瑜宸 发自北京

1985年，酒鬼酒以“文化名酒”的定位横空出世，首次将白酒与文化深度绑定，拉开了中国白酒行业“文化觉醒”的序幕。

四十年间，从文化酒、生肖酒、节气酒到联名IP、非遗传承，文创酒逐渐从边缘走向主流，成为酒企争夺市场、提升品牌的重要抓手。然而，热潮之下，同质化、概念化、文化空心化等问题也随之暴露。

到底如何让文创酒真正成为文化价值的载体，而非营销噱头，已成为当前酒业亟须解答的核心命题。特别是在今天，随着消费者对文化内涵和产品故事性的需求日益增长，讲好文化故事，已成为每一个酒企肩负的重要使命。