本报记者 吴贤国 发自北京

价格倒挂现象在酒类市场中已愈发普遍，尤其是在高端和次高端白酒领域。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年上半年，800元-1500元价位带的白酒倒挂比例高达32%，500元-800元价位带的白酒倒挂比例为29%，300元-500元价位带的白酒倒挂比例也达到了22%。这种现象的出现，一方面，是由于市场供需失衡，产能过剩与消费不足的矛盾导致经销商为清理库存而低价甩货；另一方面，电商平台的补贴促销活动进一步拉低了市场价格，线下消费者在线上比价的心理，使得渠道商利润空间被严重压缩。

然而，价格倒挂并非完全是因为定价虚高。以茅台为例，其独特的“12987”酿造工艺和品牌价值，支撑了较高的市场价格，但其他酱酒品牌盲目跟风，却缺乏类似的工艺壁垒和品牌底蕴，最终导致市场对其价值认知的混乱。因此，价格倒挂的背后，更多是市场供需关系的扭曲和企业定价策略的不合理。