本报记者 张瑜宸 发自北京

2月8日至11日，在茅台酱香酒公司召开的2025年春季培训暨营销工作会议上，茅台集团党委书记、董事长张德芹提出了要将茅台系列酒打造为全国知名品牌，引发了行业的广泛关注。

按理说，如果将营收早已突破200亿元大关的茅台系列酒单拎出来，足以跻身白酒上市公司前十强，那为何要在新十年的起点上，提出这样的定位？究竟是因为其市场覆盖范围尚未辐射全国，还是品牌知名度仍显不足？

“这是茅台从规模扩张到价值跃升的必然选择。”白酒分析师闫文宸在接受《华夏酒报》记者采访时分析指出，白酒行业正从“增量竞争”转向“存量博弈”，在当前存量竞争激烈的白酒市场中，茅台也要通过组织变革与资源聚焦，开辟新增量，通过系列酒品牌化构建多维护城河，以形成“主品牌引领+系列酒支撑”的可持续增长模式，为企业的长远发展奠定坚实基础。