The Drinks Business撰稿人

中国取消对澳大利亚葡萄酒征收惩罚性关税后，生产商们正投入一场新的战斗。在三年的沉寂之后，如何在这个曾经最大的市场重建声誉，成为每家酒庄的必修课。

3月29日，中国商务部宣布取消对澳大利亚葡萄酒征收的惩罚性关税。在2020年征收关税之前，中国内地是澳大利亚葡萄酒最有价值的出口市场。在截至2020年10月的12个月里，澳大利亚对中国内地的出口额达到13亿澳元的峰值，出口量达1.21亿升。但在征收高达218.4%的惩罚性关税之后，这一美好的前景破灭了。

从那时起，关税对澳大利亚的葡萄酒贸易产生了严重影响。2023年，对中国的葡萄酒出口额降至1010万澳元，跌掉12.9亿澳元；出口量暴跌1.196亿升至1400千升。澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）的数据显示，澳大利亚对中国市场的出口商数量也从加征关税前的2198家减少到2023年的117家，但重新进入市场的澳大利亚生产商将面临与几年前截然不同的局面。Sinowine董事总经理Rob Temple表示：“澳大利亚生产商正满怀信心地重返中国，但从分销和消费者的角度看，我们需要重建信任。”

他认为，在经销商决定“信任并承诺”接受之前，澳大利亚葡萄酒品牌必须选择重新进入，是为了面对那些需要重新介绍澳大利亚葡萄酒的消费者，如果他们已经转向其他品牌或其他国家。事实上，由于澳大利亚葡萄酒这几年退出竞争，其他葡萄酒产区一直在试图填补这一空白。此后，法国以49%的市场份额位居第一，智利以17%的市场份额紧随其后。但这些国家分得的蛋糕要小得多，中国葡萄酒市场在过去几年里大幅减少。

贸易数据监测公司（Trade Data Monitor）的官方进口统计数据显示，中国的葡萄酒进口总量是5年前的1/3，从2018年的6.88亿升降至2023年的2.48亿升。按价值计算，自2019年以来，中国进口葡萄酒市场的规模减少了一半以上，从33亿澳元降至去年的15亿澳元。2023年，中国进口葡萄酒的前四大来源国——法国、智利、意大利和西班牙都出现了大幅下降。“面对澳大利亚葡萄酒的短缺，消费者并没有立即从一个国家转向另一个国家。”Temple说，“如果消费者不熟悉其他品牌和其他葡萄酒国家，那么，他们就会回到熟悉的白酒等烈酒或啤酒上。”

面对来自其他国家和品牌以及其他品类的激烈竞争，一些澳大利亚生产商正对中国市场敬而远之。澳大利亚葡萄酒管理局的Cole表示，关税取消后，该组织将继续在其他市场进行多元化努力。澳大利亚葡萄与葡萄酒协会（Australian Grape & Wine）首席执行官Lee McLean也表示，协会成员将继续专注于实现出口足迹的多元化，以及澳大利亚国内市场日益增长的需求。尽管谨慎，但中国的进口商们已经为再次接受澳大利亚葡萄酒做好了准备。ASC精品酒业的首席执行官Makoto Nagae表示，该公司已准备好重建澳大利亚葡萄酒组合。

与其他国家相比，澳大利亚葡萄酒品牌仍具有优势，奔富等大品牌已经开始重返市场。今年2月，奔富的所有者富邑集团（Treasury Wine Estates）已经准备将其出口转向中国，并计划开始加大市场扩张。