央视和许多地方台的春晚节目不尽相似，但广告颇有雷同，都是酒气冲天，尽显酒业之强势。酒类广告虽“霸屏”，可在春节市场上并未独占鳌头，虽比平日红火不少，但远未达到井喷式增长的程度，与爆棚的旅游、餐饮及一些传统食品、时尚商品相比，显得不温不火。

细观春节期间的市场，深思为啥有此反差，对酒业特别是对白酒业而言十分必要。

春节期间和亲朋好友聚会，甚至与街坊邻居碰面，经常被问道“饮酒伤身”“勾兑酒”“酒精酒”“年份酒”“高价酒”等问题，深感公众对酒类有很多的不解、误解，窃以为，这才是消费者对酒类敬而远之的根本原因。通过酒业的集体努力，让社会各界真实、准确、完整地了解、理解酒类，破解对酒类的曲解，才是振兴酒业、扩大酒类内需的根本路径。

铺天盖地的酒广告为什么带不来市场上的酒热销，就是因为大众的消费越来越理性、越来越成熟，不会轻易被广告牵着走。

线上市场超1200亿

酒企如何“入局”？

线上渠道对于白酒销售和品牌营销的重要性日益提升，其将是行业增量和年轻消费者的重要来源，也将推动名酒下沉。

当前，线上渠道已成为白酒行业不可忽视的一股力量，互联网巨头携“百亿补贴”入局和消费者的代际更替，进一步推动白酒线上化进程加速发展。

近日，中泰证券发布《白酒行业线上化发展专题研究：白酒线上化之风已至，将为行业带来什么》，深入剖析了白酒行业的线上化发展态势，详细探讨了线上化趋势对白酒行业所带来的影响、挑战及机遇。

根据《2023抖音平台酒类行业报告》，86%的酒类产品销售额来源于直播间。目前，直播场景仍然是抖音和快手酒水销售的主战场，中小品牌从中获得了比线下更多的销售机会。

2023年，综合考虑白酒/调香酒各品牌的市场规模和增速，茅台、五粮液、洋河、汾酒等排行前列，长期来看，大流量的品牌在线上也将展现强者恒强的趋势。