本报评论员 张瑜宸

还有不到一个月的时间，我们就要再次相聚成都，共赴拥有“天下第一会”之称的全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）。不知道大家都抱着怎样的心情？

坦白地说，过去几年，受外部大环境影响，糖酒会的举办和召开遭受了不少挑战和质疑。因此，每当展会日期临近时，总有一个话题会被反复提及：去还是不去？

这的确值得深思。

一方面，全国糖酒会已走过100多届，一路伴随、见证甚至推动了社会经济发展和糖酒行业的繁荣。谁也不能否认，发展至今，其早已成为酿酒行业的符号和图腾；但另一方面，时代在变，信息爆炸，私域崛起，渠道越来越多样化，展会搭建起的厂商信息交流与商务洽谈的作用正在减弱也是事实。

因此，对很多酒业人来说，参加糖酒会除了一定的必要性，更多的是一种习惯，甚至还有点念旧；但不去恰恰也是因为守旧，往往意味着不够创新，再加上各地的酒节、酒展和酒博会的兴起，也担当了类似的重要角色，所以这两年，不断有观点提出：“如果糖酒会再不进行改变和改革，几年后基本就没什么人去了。”

话听上去颇为犀利，但忠言逆耳利于行。

欣喜的是，从本届糖酒会开始，“老字号”糖酒会已然焕新，正朝着国际化、专业化、品牌化，甚至泛娱乐化、全民化的方向发展。

日前，《华夏酒报》记者从全国糖酒食品交易会办公室获悉，第110届全国糖酒商品交易会将推出“展、会、城、节”四大板块，打造全球标杆性消费类城市节日，引导来蓉百万客商与成都市各行业及市民“过完春节过春糖”。

同时，本届糖酒会举办前及开展期间，还有主题市集、美食节、购物节、美酒节、消费节、旅游节等一系列融合活动，包括锦江区的“欢乐糖酒荟-锦江春醉”系列活动、高新区的“全国糖酒会潮饮生活节”、武侯区的“新十二月市·武侯春日潮流集”系列活动、金牛区的“新酒饮嘉年华”、青白江区及邛崃市第110届全国糖酒会产业推广活动等。

此外，3月22日至24日，全国糖酒会组委会还将联合知名音乐厂牌，以成都国际非物质文化遗产博览园为主舞台，在交子大道等处设立城市舞台，在成都市创办“全国糖酒会音乐节”。

……

显然，这个始于1955年，中国历史最为悠久的大型酒类专业展会，正在通过一场深刻的变革，释放出新质生产力。而这场变革也预示着专业展会将由传统的2B（企业对企业）模式转向2C（企业对消费者）模式，以满足广大消费者日益增长的需求。

如果说过去的糖酒会是展销对接的平台，那现在的糖酒会更多的是品牌宣传与传播的平台，是信息扩散与发布的平台，是投资贸易与合作的平台。未来，它还将是创新展示新潮、趣味、亲民与提振消费和促进行业高质量发展的平台。

这样的糖酒会难道不值得期待吗？