2023年，老酒市场持续繁荣、向上，展现出了老酒独有的魅力和成长韧性。 本报记者 苗倩 发自北京

2023年，茅台、五粮液、泸州老窖等名酒企业围绕老酒收藏举办专项交流推广活动，借助老酒的文化价值、品饮价值等，加强与终端消费者的沟通，吸引老酒收藏者关注产品、传播品牌，打开沉浸式酒文化体验的新空间。

在2023第二届杨柳湾论坛暨茅台品藏家盛冬联谊会（第四季）上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以《品酒文化极致 藏茅台之大美 携手推动茅台老酒可持续高质量发展》为题，分享了三点思考和期待。而2022年，“首届杨柳湾论坛”构建了茅台老酒“一统三维”高质量发展体系的思考和“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的理念，开启了规范茅台老酒市场高质量发展的新篇章。

在线下，茅台已经在全国各地授牌45家“茅台品藏馆”，让消费者更深入地了解茅台的老酒文化，参与互动体验；在线上，茅台上线了“巽风数字世界·茅台品藏馆”平台，旨在打造一个全新的老酒文化共享平台，为老酒爱好者们提供线上交流互动的空间。

五粮液、泸州老窖等企业在2023年也纷纷强化了老酒战略布局。2023年12月19日，2023年“家有老酒”陈年五粮液全国巡展年终盛典在宜宾举办，此前，从成都到广州、上海、杭州、郑州、北京、南京七站的全国巡展活动采用线上线下结合的方式，打造了一个个沉浸式酒文化体验的空间；2023年12月6日，“品味450年，名酒荣耀鉴新篇”泸州老窖全国巡回鉴评会（北京站）收官。这一年，鉴评会以泸州为起点，走过上海、武汉、深圳、北京等地，全国各地的陈年泸州老窖酒收藏者、爱好者相聚，品味陈年酒的收藏价值、文化价值和品饮价值。

这一年，企业、协会、媒体等也共同携手，深度解读老酒的投资价值，共话老酒发展。2023年5月10日，由湖南省商务厅、长沙市人民政府指导，中国酒业协会主办，湖南省酒业协会、华夏酒报社承办的“2023中国陈年白酒价值投资麓山峰会”在长沙举行。知名酒企代表、资深酒类收藏家等集聚一堂，共话与老酒结缘的故事点滴，畅谈老酒的投资价值、文化价值等，获得业界关注。

2023年，也是民间老酒收藏热持续升温的一年。10月29日～31日，中国（阜阳）陈年酒交流大会在阜阳举行，大会由中国酒业协会、阜阳市人民政府指导。来自全国各地的老酒收藏协会代表、老酒爱好者齐聚阜阳，开展线下交易与交流。在交流会现场，阿里巴巴集团拍卖事业部负责人程梁表示，未来将有更多的投资方和品牌方关注老酒领域，共同做大老酒市场。

近年来，随着人们消费水平的提高和消费理念的转变，老酒市场迎来了“收藏+品饮”并行的阶段，2023年，老酒市场持续繁荣、向上，展现出了老酒独有的魅力和成长韧性。