本报首席记者 杨孟涵 发自北京

1月22日，贵州茅台与瑞幸联名产品“龙年酱香巧克力”饮品正式上线。

有瑞幸咖啡工作人员表示，“就是一款热巧克力饮品，内含有茅台酒。”

从开始与蒙牛合作推出冰淇淋算起，茅台运作联名款产品已有近2年时间。那么，这一系列面向年轻一代的跨界、联名、混搭型产品，其表现到底如何？

据茅台集团党委委员、副总经理王晓维透露，2023年，茅台冰淇淋、茅台巧克力、酱香拿铁三款破圈产品已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，茅台冰淇淋销量破70万件，酱香拿铁突破4000万杯。

“茅台直销渠道包含了所有旗下产品，但联名跨界产品与飞天等主力产品不同，联名跨界产品从出生起就属于厂家直接运作，并且因为含有面向年轻一代的意味，所以更为重要。”业内人士表示，茅台联名款的“试验”属性浓郁，不仅是在为直销渠道拓宽路径，也是在为整个茅台的未来拓宽路径。

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