最近，酒业有一种声音，认为白酒行业已进入下行周期，未来白酒行业前景不值得看好。这种论断的主要依据有两点，一是年轻人不喝白酒，二是中国人口呈断崖式下滑，2022年全国新出生人口956万，创历史新低。因此，很多人认为，白酒行业正在面临过去三十年从未面临的行业危机。当前，白酒行业产量下滑及规模企业减少，是白酒消费群体减少造成的吗？显然不是。从当前白酒行业发展状况来看，造成这种现状主要是以下原因：

市场进入成熟期。成熟期的白酒品牌市场集中度越来越高，主流品牌的市场增长挤压了区域细分品牌的发展空间。市场竞争向品牌力强的企业倾斜，使得品牌力弱的企业竞争处于劣势。

经济进入低迷期。事实上，这几年国内外疫情叠加贸易战造成宏观经济环境低迷，直接影响了中国白酒行业的市场增长。后疫情时代，经济需要进一步被修复，市场信心和消费者的激情需要被重塑。

行业进入更迭期。白酒行业整体已经进入新老周期更迭期，行业上一个周期积累的社会库存和产能需要进一步被释放，新周期刚刚开启，但行业发展动力还没有开启。

所以，总体上来说，目前白酒行业的市场表现属于正常情况。一旦经济回归正常水平，行业势必迎来成熟期的白金十年。与白酒黄金十年周期追求量的发展相比，本轮周期的白酒行业发展将真正体现“质”的发展。

从人口角度来看，大家之所以看衰中国白酒行业，主要是以人口减少且年轻人不喝白酒为主要论据，但是从人口角度来分析中国白酒产业的未来，真正会影响中国白酒发展是20年后的中国，届时，00后将步入中年，成为白酒行业核心消费群体，白酒主力消费人群才真正面临断崖式下滑的局面。目前，白酒行业主力消费人群60后、70后、80后人口总数为6.6亿，20年后，白酒主力消费人群为90后、00后、10后，人口总数在4.81亿人左右。因此，未来十年白酒行业将迎来主力消费人口红利期。

从市场角度来看，2002到2012年，白酒行业黄金十年主要是由50、60年代人群推动形成的，这是中国入世后开始财富扩张最快的十年，50、60年代人群普遍开始追求品质消费，为黄金十年奠定了坚实的基础。2022年到2032年，白酒行业主力消费人群为70、80年代人群，从购买力上看，这两代人不仅比50、60年代人群更强，而且人口的规模也是过去30年来和未来30年来的最高峰，因此，随着新周期的不断深入，步入新周期的中国白酒行业的白金十年已经来临。

从经济角度来看，经历过去几年的经济调整和变革，2023年开始，随着中国经济的发展与政策不断推出，国家新经济战略的不断成熟，将给未来十年的经济增长和预期打下坚实的基础。所以，接下来的十年，白酒行业还会优先获得经济发展红利。

此外，随着中国上市白酒企业业绩不断增长，盈利能力不断加强，未来处于白金十年新周期的白酒企业，相比于过去任何周期的发展都更加游刃有余。因此，当前摆在中国白酒企业面前的首要问题，是做好品牌影响力的建设。

北京圣雄品牌策划有限公司总经理