华山是我国著名的五岳之一，奇险俊秀的自然风光吸引着八方宾客。华山历史悠久、文化璀璨，蕴涵着无穷的文化宝藏。如何发掘华山文化资源，打造其文化旅游项目？如何使华山旅游与文化有机结合，增加华山旅游的文化内涵？日前，笔者采访了陕西省华山风景名胜区管理委员会常务副主任许长仁。

    奇观神韵，文化资源丰厚

    华山有东、西、南、北、中五大主峰。南峰“落雁”、东峰“朝阳”、西峰“莲花”，三峰鼎峙，“势飞白云外，影倒黄河里”，人称“天外三峰”。还有北峰云台、中峰玉女相辅于侧，三十六小峰罗列于前，虎踞龙盘，气象森森。因山上气候多变，形成“云华山”“雨华山”“雾华山”“雪华山”，给人以仙境美感。
华山还是神州九大观日处之一。华山观日处位于华山东峰，朝阳台为最佳地点。华山的著名景区达210余处，有凌空架设的长空栈道、三面临空的鹞子翻身，以及在峭壁绝崖上凿出的千尺幢、百尺峡、老君犁沟等。其中，华岳仙掌被列为关中八景之首。

    数千年的人类活动，使华山凝结了丰富灿烂的文化资源，许长仁侃侃而谈：一是祖根文化。据清末民初著名学者章太炎考证，“华夏”“中华”之“华”来源于华山。华山位于中国版图的正中央，华山也称为“中华山”，居住在华山脚下的先民族群也被称为“中华山民族群”，“中华”“中华民族”即由此演变而来。因此，华山被誉为“华夏之根”，是千万炎黄子孙心目中的圣山。

    二是英雄文化。华山奇险俊秀，横空出世，枕关带河，群峰拱卫，王气充盈，金庸等文学艺术家在其文学作品中大都把华山描写成武林高手必争之地，天下英雄论武之处。当代更有解放军八勇士“神兵天降、智取华山”的英雄壮举。著名的“华山论剑”就源自金庸的武侠小说作品。金庸及其武侠文学作品在世界华人圈内享有极高的知名度，所以华山及“华山论剑”也声名远扬。目前，“华山论剑”已形成了一种特殊的文化现象。这种由优秀文学作品演绎出来的英雄剑侠文化已经成为华山文化的重要组成部分。

    三是奇石文化。华山“广十里，高五千仞，一石也”。它是由一整块完整的花岗岩构成，经过千万年的造山运动和地壳变化，形成了千姿百态的奇峰峭岭和幽谷险道。其主峰拔地而起，耸入云端，一柱擎天，超然独尊，似一朵硕大的石莲盛开云天外，其他诸小峰似莲瓣环围其下。景区各处遍布着或硕或小，或象形或肖物的各种奇石，有龟石、鱼石、桃石等200余种。

    四是灵水文化。华山的水景虽不丰盈，但水景奇观确是华山一绝。仰天池不盈三尺，水深不过尺余，却涝而不溢，旱而不涸；黑龙潭底水分黑白，像八卦鱼形，似鱼翔浅底；黄龙潭水色泛黄，白色溪水流入潭中，似白龙游移水底；玉泉院玉泉与山上玉井相通，水如凝脂，饮能醉人……可以带给游客无穷的乐趣与遐想。

    此外，华山的秀木、道路和道教文化、祭祀文化及神话传说文化，都给华山披上了一层神秘面纱，八方游客慕名纷至沓来。

    加大力度，提升旅游形象

    深刻挖掘华山文化资源，全面整合和优化华山文化，突出华山旅游资源个性，塑造品牌形象，是提升华山旅游形象，增强华山旅游吸引力，展示华山旅游特色的重要战略举措。谈及华山未来发展，许长仁信心十足地说：“一年有明显变化，三年有较大变化，五年建成全国一流景区。”

    据了解，陕西省渭南市委、市政府对华山旅游格外重视，欲借景区管理体制的调整，重振华山昔日雄风。经过慎重研究，他们提出了“30亿元打造靓丽新华山，5年后，华山景区旅游综合收入要达到20亿元”的奋斗目标。为此，今年2月，渭南市政府分别在报纸、网络等媒体打出招聘广告，面向全国公开招聘华山旅游集团公司总经理一职。经过多方考察、协调和努力，今年5月，有“明星局长”之称、以创造旅游界“焦作现象”闻名全国的河南省焦作市旅游局局长许长仁，正式出任华山旅游集团公司总经理，并担任华山风景名胜区管理委员会常务副主任。

    对目前华山的营销策略，许长仁说，由于宣传促销工作力度不够，华山的旅游潜力没有得到有效发挥。对此，景区采取了一系列针对性措施，其中包括：制定对旅行社、旅游专列、旅游包机、大巴车队、在校学生的奖励和优惠办法；实行景区联票制度，华山、西岳庙、玉泉院实行一票通；开辟西线“英雄通道”，自2008年8月1日起，华山西线门票改为“华山英雄通道”专用门票，在华山门建“华山孕育中华英名，古道走出英雄豪杰”登山起点，以此张扬华山优势特点，激发青年人登山热情；筹办全年有影响的“华山论剑”系列活动，与中国诗歌协会联办华山诗歌节讴歌华山，与社科院旅游研究中心联办旅游专家论坛，与媒体记者联办“我看华山”活动，与摄影协会联办“镜头中的华山”活动，酝酿每年年初举办华山祭山大典活动，等等。通过一系列不间断的活动，扩大华山影响，吸引海内外游客；以新规划、新形象、新华山为卖点，重点开拓东南沿海、北京、上海、东南亚等高端客源市场；多方携手，综合整治，逐步树立华山豪迈、安全、有序、健康的良好形象。

    除了宣传营销之外，华山景区的开发建设也是其工作重点。许长仁向笔者展示了景区规划的宏伟蓝图：到2012年，用5年时间，围绕吃、住、行、游、购、娱旅游要素，在景区159平方公里的范围内规划建设旅游服务项目群，包括游客中心、五星级度假酒店、温泉、旅游购物大型超市、西线索道、小食街等，完成总投资30亿元，使华山的旅游接待设施实现跨越式发展。为了尽快实现这一宏伟蓝图，近期景区将动工兴建占地面积698亩、建筑面积近5万平方米、总投资2.4亿元、设施好、功能全的华山游客中心工程，力争2009年10月1日前投入使用