张莉苹

将体育赛事与景点、景区巧妙融合，让海阳市成为“赛场就是经典，比赛就是旅游”的目的地。

完善全民健身体系，推进“15分钟健身圈”建设，人均体育场地面积达2.3平方米，兼顾赛事需求与群众健身需求。

合理统筹旅游产业空间链，形成涵盖沙滩运动游、温泉体验游、登山观光游、休闲漫步游、赛事观光游、冬季滑雪游等多种类型的产业发展新格局。

在“体育+文旅”之外，拓展出多元融合模式，促进体育与旅游、文化、教育、康养、金融、农业等相关产业深度融合。将红色文化、航天文化等融入体育旅游，形成“吃住行赛娱购”全链条。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出：“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。”“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国。”当前，在全民健身与消费升级的双重驱动下，中国体育旅游业正处于从传统观光型向复合型、体验型等深度融合模式转型的关键时期，体育与旅游产业深度融合将成为旅游产业转型升级和拓展消费空间的重要方向，亟待注入新动能以实现高质量发展。

海阳市积极发展体育旅游产业的实践探索

（一）打造品牌赛事矩阵，激活旅游消费链条

海阳市于2012年成功举办第三届亚洲沙滩运动会，成为中国首个承办洲际综合运动会的县级市，借此打出“国家沙滩运动海岸”IP，后续又接连举办或承办沙足亚洲杯、攀岩世界杯、国际排联沙排巡回赛、海阳国际马拉松、山东省掷球联赛等重大赛事，将体育赛事与景点、景区巧妙融合，让海阳市成为“赛场就是经典，比赛就是旅游”的目的地，催生出“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式。

（二）建设特色体育基地，完善基础配套设施

打造专业化体育场地，拥有国家沙滩体育健身基地，规划建成山海路、民俗旅游路，把滨海赛场与山岳景区“无缝衔接”，还规划建设海洋运动基地、观海五山户外乐园等项目，建设菩萨顶极限运动基地等特色场地，打造山海户外运动旅游目的地。完善全民健身体系，推进“15分钟健身圈”建设，新建笼式足球场、灯光篮球场和健身步道等，建成全民健身综合馆并免费开放，人均体育场地面积达2.3平方米，兼顾赛事需求与群众健身需求。

（三）整合精品旅游资源，推动多元业态融合

以海阳国家旅游度假区为载体，依托国家海洋特别保护区——万米金沙滩、连理岛海钓基地、国家湿地公园、国家沙滩体育健身基地、招虎山森林公园、民俗旅游路、林山滑雪场等旅游资源，合理统筹旅游产业空间链，形成涵盖沙滩运动游、温泉体验游、登山观光游、休闲漫步游、赛事观光游、冬季滑雪游等多种类型的产业发展新格局。2025年海阳滑雪民俗旅游线路成功入选全国“春节假期户外运动精品线路”，是山东省唯一的一条。

（四）推动多元业态融合，丰富旅游产品供给

在“体育+文旅”之外，拓展出多元融合模式，促进体育与旅游、文化、教育、康养、金融、农业等相关产业深度融合。配套举办沙滩音乐节、沙雕艺术节、海鲜美食节、海阳大秧歌表演，布局房车营地、海上垂钓、帆船帆板、潜水、田园采摘、食品制作等体验项目，将红色文化、航天文化、田园文化等融入体育旅游，形成“吃住行赛娱购”全链条。

海阳市体育旅游产业高质量发展的优化路径

（一）充分挖掘资源潜力，打造特色产品矩阵

随着居民物质生活水平的提高与健康意识的逐步觉醒，以单一观光型业态为主的旅游产品供给已无法满足消费者的需求，倒逼行业向沉浸式文化体验业态转型。一是挖掘整合海阳市不同区域的资源，因地制宜地设计旅游路线、景点与活动，实现个性化体育旅游资源开发。二是将体育旅游与农业、工业、健康、教育、科技等深度融合，针对银发、亲子、Z世代等客群推出多样化产品。在旅游场景方面，可将城市公园、废弃工厂等存量空间改造为攀岩馆、滑板公园、蹦床俱乐部，依托山水资源打造漂流、溯溪、滑翔伞、露营、骑行、攀岩、马术、徒步、观鸟等轻户外场景。在旅游业态方面，拓展冰雪运动、低空飞行、研学拓展、野外生存等新业态。提高体育赛事延展性，可在赛前举办嘉年华活动，在赛后通过免票福利推荐特色旅游线路和主题体育活动。三是将海阳市的历史、民俗等地域文化融入项目规划、场地布置、活动组织、服务提供中，推出与地域文化相关的旅游项目、旅游商品、主题活动等。

（二）利用先进科学技术，提升整体服务质量

随着数字技术的广泛渗透与深度应用，如何精准把握消费者诉求，依托数字技术推动经营模式、产品服务迭代升级，已成为摆在体育旅游企业面前的重大课题。一是强化体育旅游数字化建设，对中小微企业数字化转型提供专项扶持，支持其运用新技术实现数据资源共享、业务协同优化及服务能力提升，鼓励景区运营商积极引入虚拟现实技术、增强现实技术、三维实景、元宇宙、数字孪生、全息投影、智能导览等前沿技术，打造数字化产品形态和沉浸式体验场景。二是加强专业化数字平台供给，打造“一站式”智慧服务平台，有效整合赛事信息、项目预订、装备租赁、交通导航、住宿餐饮等服务环节，为消费者提供出行前、中、后的全流程数字化服务。三是利用大数据强化体育旅游管理，通过大数据技术对游客的体育偏好、旅游需求、消费能力等信息进行收集分析，及时对赛事举办、体育项目推出、节事活动策划进行有针对性的优化。

（三）加大人才培养力度，构建复合型人才队伍

在全球化和市场竞争日益激烈的背景下，体育旅游产业对人才的需求日益呈现多元化、复合化、专业化趋势，对人才队伍的数量、质量、结构等方面都提出了更高要求。一是加强高校体育旅游人才培养，鼓励海阳市周边高校开设相关专业，增设户外指导、皮划艇、山地徒步、攀岩等专业课程以及旅游规划、赛事运营、市场营销、安全急救等基础课程，推动校企合作和实习基地建设。二是提升从业人员专业素养，政府可联合龙头企业、行业协会等定期开展体育旅游复合型管理人才培训，通过理论学习、案例研讨及实地考察等方式培养一大批复合型管理人才。推进职业资格认证，大力推广“户外探险指导师”“体育旅游产品设计师”等职业资格认证。三是完善人才激励机制，政府可制定优惠政策，为具有专业资质的教练、领队和旅游管理人才提供优惠待遇和补贴。

（四）用好新媒体传播平台，用情讲好家乡故事

基于传播学理论，旅游营销可从传播主体、传播渠道、传播内容等方面进行综合考量。在传播主体层面，可动员政府、文旅推荐官、赛事主办方、KOL以及游客等多元主体讲述家乡体育旅游故事。在传播渠道层面，发挥电视、广播、LED屏等传统媒介和两微一抖、一手、一书等新媒体作用，通过话题、图文、视频、直播、打造人格化IP等方式全面营销，打造“主流媒体引领+网红大V带动+万人跟发”传播横式。在传播内容层面，应致力于打造具有“松弛感”与“治愈力”的内容场景，以唤起都市人群对“逃离压力”“回归本真”的强烈渴望，并通过官方讲述引导网友讨论跟发，使传播内容从官方讲述转向民间表达，以群众的情感共鸣促进传播效果裂变。

（作者单位：中共海阳市委党校）