亳州古井销售有限公司副总经理

当前，大众饮酒场景与消费需求的变化，对行业来说，核心是守正为根基、创新谋发展。白酒产业历经千年传承，根植于国人生活礼仪与情感社交场景，品牌发展的根本，始终在于坚守匠心工艺、过硬品质与品牌初心。无论消费环境如何变化，坚守产品品质、锤炼传统工艺、沉淀品牌底蕴，是白酒品牌穿越市场周期、稳步长远发展的核心底气。

消费市场的变化，更多体现在场景表达与沟通方式的更新，而非白酒消费本质与核心价值的改变。过去的欢聚畅饮、闲时小酌，演变为当下更注重松弛感、仪式感的日常自饮、轻社交小聚。场景虽然在持续更新，但白酒承载的情感慰藉、社交联结、礼仪赋能的核心价值始终不变。

年轻消费群体的成长，为白酒行业带来了长期稳定的发展动能。新时代消费者兼具情感释放、社交往来的饮酒需求，且随着阅历增长与身份进阶，他们对正统名酒的认知与认可不断提升，为名酒品牌持续发展筑牢了稳固的市场基本盘。

基于对行业的深度研判，古井贡酒始终坚持稳中求进的升级思路：守住品质与品牌的不变内核，适配时代需求做优化升级。在坚守匠心酿造、质量为天的基础上，古井贡酒主动适配年轻消费群体的认知习惯与生活场景，持续优化品牌传播与市场渠道。

传播层面，积极拥抱新媒体传播矩阵，以场景化、生活化的叙事方式传递白酒文化与品牌理念，拉近品牌与新生代消费者的距离；渠道层面，在深耕传统渠道的同时，积极融合线上电商、即时零售等新零售模式，拓宽消费触达场景，适配消费者便捷化、即时化的消费需求。

坚守初心不墨守成规，传承经典更与时俱进。在牢牢守住品质底线、工艺传承、品牌底蕴的基础上，古井贡酒紧扣健康化、轻量化、日常化的消费新趋势，立足自身资源优势精准创新，布局年轻化、健康化优质赛道。比如，古井贡酒依托核心大单品年份原浆的成熟品质体系与品牌积淀，重磅推出年份原浆轻度系列，包括轻度古20、轻度古7、轻度古8三款新品。以更低的酒度、更轻盈的产品定位，精准适配日常独酌、好友小聚等轻量化饮酒场景，为年轻消费群体提供更贴合日常需求的品质饮酒选择。

古井贡酒的每一次创新升级，均立足品牌根本，贴合市场需求，始终做到传承不守旧、创新不离宗。不脱离品质核心，不背离品牌初心，以精准、稳健的产品创新、品类创新、渠道创新、传播创新，稳步推进品牌年轻化升级。

面向未来，古井贡酒将持续践行守正创新的发展理念，以恒久不变的匠心品质与品牌坚守夯实发展根基，以持续迭代的创新举措拥抱时代变化，深耕名酒轻饮新赛道，持续适配新时代消费需求，助力白酒产业传承创新，稳步实现高质量可持续发展。