习酒集团党委书记、董事长

现在，我们大多数人的工作和生活，都是高度内卷的。面对这样的工作和生活，总得有一个东西能够起到调节的作用。下班回家或者是与友人小聚，喝点小酒，可放松心情，能释放压力，让人更觉幸福。酒有三重定位，即酒不仅是社交媒介，更应成为生活调节剂、情绪舒缓剂、情感交融剂。

时尚消费的本质在于彰显消费者价值，讲得更细一点，就是从消费者的角度出发，年轻的消费者想的应该是健康、优质、自在和享受；同时，对于企业来说，要从卖酒向卖生活方式转变，这就促使企业要做更多方面的创新和变革，例如，产品、传播、交流，还有场景模式等。

面对当下快节奏的工作生活，习酒站位消费者立场，深刻洞察健康、优质、自在、享受的消费诉求，将“美酒美生活”转化为消费者可感知的消费体验，推动产品创新、沟通创新和场景创新。

如何让“卖酒向卖生活方式转变”这一理念落地？以“知交酒”为例，该系列产品以“友趣生活倡导者”为定位，传递“友趣生活，知交一下”的社交主张，构建新消费时代的社交用酒生态。同时，习酒正积极拓展线上线下融合发展的新零售模式，打造自有电商平台“君品荟”，结合走出去“品酒师”活动和请进来“君品之约”活动，以年轻时尚化表达，将君品文化与品牌理念融入新兴消费场景。

而如何让年轻消费者感受到习酒的“时尚感”呢？

在产品设计方面，习酒推出高颜值君品习酒，沿用大圆鼓面造型，色调搭配“华夏金”和“君品蓝”，温润如玉，尽显君子之风；为满足消费者年轻时尚的审美偏好，习酒推出独特的“知交酒”半月型瓶身，在包装和酒体设计上得到了消费者的认可；习酒积极拓展与文旅、艺术等领域的跨界融合，精心推出丰富多样的文创产品，持续推动品牌从产品消费向“文化体验+生活方式”的价值升级，让消费者在使用或体验过程中，感受习酒品牌的温度与文化传承。

在消费场景和品牌沟通方面，习酒通过联动热门IP开展演唱会、音乐会、剧场演绎等，结合沉浸式体验与互动场景，让消费者在轻松氛围中感受品牌理念。

未来，习酒将持续从关注卖产品转换到关注“消费者价值”的新业态上，尊重消费者的情感诉求，让年轻消费者感受到习酒更多的“时尚感”；同时，希望继续与全球酒业携手，共同传播中国酒文化和世界酒文化，共促世界酒业长久可持续发展。