本报记者 张瑜宸 发自北京

在当前“禁酒令”政策收紧、消费放缓的背景下，酒业似乎正经历更加凛冽的寒冬，不少从业者感叹“生意越来越难做”。

然而，令人意外的是，零食巨头三只松鼠却于近期宣布推出橘猫葡萄酒、孙猴王精酿啤酒、呼息果酒三大酒类品牌。

一边是传统酒企的谨慎收缩，一边是零售巨头的加速入场，酒行业真的不乐观？答案可能恰恰相反——行业低谷期，或许正是新玩家入局的最佳时机。这一战略背后，既有品牌自身的增长焦虑，也有对酒类市场结构性机会的敏锐捕捉，更可能对传统酒业竞争格局带来深远影响。

综合来看，当Z世代把饮酒从社交仪式变为生活乐趣，当“一人饮”成为新的消费常态，酒企需要重新思考自己的价值主张。那些能够率先放下身段，像零食品牌一样关注“消费者喝酒时有多快乐”而非“我的酒有多高贵”的企业，很可能成为新时代的领跑者。