本报记者 张瑜宸 发自北京

2024年，中国白酒行业在消费不振与价格倒挂的夹缝中，上演了一场冰与火的生存博弈：一边是贵州茅台、山西汾酒等头部企业凭借品牌势能与渠道变革逆势增长；另一边则是金种子酒、酒鬼酒等区域酒企在库存积压与市场受阻中艰难挣扎。

这场分化背后，电商渠道的爆发式增长正悄然改写行业规则。从高端品牌的线上价值锚定，到新兴渠道的精准渗透，白酒业的竞争正在经历一场深刻的数字化重构。正如国盛证券所言，白酒业的需求底已现，2025年的复苏将取决于“内需政策有效性”与“渠道优化成果”。而电商平台的生态进化，无疑为这场复苏注入了更复杂的变量——它既可能加速行业分化，也可能孕育出打破价格壁垒的新物种。

综合来看，2024年的白酒行业，在消费降级与高端化的撕裂中，找到了一条独特的融合路径——电商革命。无论是以私域运营化解渠道危机，还是借内容直播打破区域壁垒，或通过产品定制实现差异化竞争，本质皆是“以渠道变革重构价值逻辑”。