郑伟：数字出版的发展与未来

北京方正阿帕比技术有限公司常务副总经理 郑伟

       各位领导、各位来宾，大家下午好！      

       大家听了几位专家的报告，非常有感受，我希望在十五分钟时间里，把我们对于数字出版产业一些简单的思考跟大家做一个简单的汇报。两个内容，第一个内容，我们简单回顾在最近几年里我们中国的数字出版产业获得的一些长足的发展，这些长足发展里面，有我们政府管理者做出巨大的努力，也有我们整个数字出版领域里以及相关产业领域所做出的巨大努力。在过去几年里，我们数字出版产业得到了好的发展。从一些简单的数据，从电子书的角度来回顾这几年的发展情况。我们可以看到，整个中国的数字出版产业以电子书为例，应该是从2001年才开始发展，2001的时候，正版电子书出版只有一千多种。2004年，首次突破了10万种，2005年达到20万种，2006年达到25万种，非常值得欣慰的是在2007年，我们整个的电子书产业得到非常大的一个快速的增长，到2007年4月的时候，整个我们中国正版电子书总量已经突破30万种，这个数字也在王国庆司长汇报里面提到的。2007年的四个月，电子书出版总量已经超过2006年一年的增长总量。这个图表是我们电子书这几年当中的高速增长情况。      

       中国数字出版产业的长足发展：第一，过去几年里面参与到电子书出版的出版机构不断增加；第二，电子书出版总量快速增长；第三，同步出版比例逐步提高；第四，电子图书和专业数据库应用越来越广泛；第五，方正数字版权保护技术得到出版机构的高度认同；第六，数字出版领域不断扩展，从电子书到动漫，到游戏，到数字报纸，以及到手机出版，我们整个数字出版领域是在不断延伸和扩展。      

       我想，在座的各位都很清楚，我们中国整个的数字出版产业里，目前还面临很多问题，还面临着很多不足，这些不足需要我们整个产业从业者需要继续努力，提高整个产业的规模。这里我想提一个“双核”的问题，像我们用电脑一样，我们电脑有双核CPU，对于我们数字出版产业来讲也需要强有力的双核动力。      

       第一，数字版权保护；第二，持续的创新。只有非常好的数字版权的保护加上整个产业不断的持续创新，才能使得我们整个数字出版产业能够得到一个快速的增长。对于数字版权保护，这是一个产业健康发展的基础。对于数字版权保护，只有数字版权得到有效保护，我们才能使数字出版产业得到健康、长久的发展。而且才能够保证它长期持续的发展，对数字产权保护来讲，不仅仅是一个概念的问题，不仅仅是法律的问题，也不仅仅是意识的问题，更重要的在现实的前提下，我们更需要技术问题，怎么样通过技术手段来保护我们出版社和著作权人的权益，更多的是需要有技术的问题来进行版权的保护。作为出版社来讲，需要高度重视作者信息网络传播权的获取，这个是非常重要的。      

       方正阿帕比所坚持的“出版社授权模式”和“数字版权保护技术”是最佳的版权保护方案。我想这两点已经得到整个产业的高度认同。第二，持续的创新。创新是我们整个产业发展的持续动力，这里我想谈三个问题：      

       一，数字出版物生产模式的创新。我们以往都是纸书出版，过了很长时间，我们重新对数据进行处理，这样的生产模式是不利于整个产业将来的快速发展，我们需要对数字出版物增长模式进行创新。我们认为在未来的数字出版物生产模式里面一个很重要的方面，就是复合出版模式，这个图是对复合出版系统的描述，我们把复合出版系统分成四个平台，对同样一个内容来讲，无论整个内容加工过程，包括编辑过程，包括知识点以及流程、格式的生成都在同样一个系统里面得到体现。第二，复合出版的资源整合平台，经过同步加工出版的内容，需要有非常好的资源管理平台，需要有复合出版的资源库。第三，复合出版的产品支撑平台，对不同的介质、不同形态的出版物需要不同的支撑平台，支撑平台包括进行复合出版的编辑、排版，形成不同的介质的格式，包括对复合出版物的知识产权的保护，这是复合出版产品的支撑平台。第四，复合出版产品的服务平台，要以不同的介质、不同的读物的受众，怎么样用一个更好的方式更佳的和这些介质结合起来，提供更多的产品服务。通过这四个平台来实现对整个复合出版的管理，这样就能够改变我们现有的数字出版物的生产模式，使得我们整个数字出版物的过程、效率、时间都会得到大大提高，也会使得整个数字出版产业的成本得到大大降低。      

       第二，数字出版形态和领域的创新。比如在电子书的基础上形成不断领域的扩展，包括从电子书到数字报纸，从电脑阅读到手机阅读，我们希望在将来的手机阅读方式上能够为我们手机读者、手机用户提供更好的阅读体验，提供更丰富的内容。我们希望能够在未来的手机上面形成一种随身“书报亭”，通过这个随身的书报亭来管理杂志、图书，给我们读者一个非常有冲击力的阅读的体验。对于书来讲，也可以形成这样一个形态。在未来基于阅读器和手机的结合，形成全新的阅读介质，也是我们认为将来在形态上和阅读上一个很重要的创新。      

       第三，营销和服务模式的创新。包括形成电子书和纸书互动的营销模式，形成图书营销网络，通过在线方式等等。在大家的资料袋里有两个小册子，一个叫做网络出版存在的危机，在这里面写了怎么样出版电子书，怎么样在电子书出版过程当中形成完整的版权保护过程，以及怎么样形成中国图书营销联盟，来实现纸书和电子书的互动，通过在线翻阅来使得一个的读者能够在互联网上同样有逛书店的感受，一方面带动纸书的销售，另外一方面也带动电子书的销售。      

       最后作下总结，整个未来数字出版产业里面，第一，需要更强的数字版权保护，不仅需要我们产业的环境，不仅需要法律，同样需要我们的技术。第二，我们在整个产业发展当中，需要在生产模式、形态、领域以及营销模式方面的创新，才能保证我们产业的持续、快速的发展。对于方正来讲，作为一个服务于中国新闻出版行业20年的一家公司，我们有信心，我们也把数字出版作为整个方正集团非常重要的一个全新的战略，我们有信心和在座的各位，和新闻出版机构一起，共同迎来数字出版时代的高峰。

责任编辑：吴巧龄