“丸美”——用心打造中国化妆品的世界品牌

一位经济学者曾经说过：任何一个创业者，只要他的目标是正确的，他的理念是正确的，他的方向是正确的，我们都会对他充满信心。

作为“丸美”的拥有者，广州佳禾化妆品有限公司就正是这样一个年轻的，正在成长中的创业者。

八年前，“佳禾”总经理孙怀庆就为企业确立了明确的发展目标：在世界顶尖化妆品行列，打造出中国自己的完美护肤品牌。

几年来，佳禾公司从初期引进日方资金、技术、配方到致力于走上自主生产研发之路，再到以质量取胜，创立自主品牌，给爱美的女性不断奉献出新的生活品味。佳禾人用自己的努力诠释了“品质、品牌、品味”的产品理念。

品质——“丸美”创市之剑

做中国化妆品界的百年企业这是“佳禾”的志向。

而如今，中国的化妆品市场上洋品牌占据了相当席位，消费者心目中 “洋品牌”似乎成立化妆品品质的代名词。丸美要想闯出自己的天下，就必定会遭遇到拥有强大资本、高科技含量以及海外背景的洋品牌。

要在竞争激烈的中国化妆品市场称雄，就必须以产品功能的高效，稳定的质量作为根基，“丸美”深深明白这一点。

在创业初期，“丸美”就确立了“质量为先”的经营思路。无论是产品的配方还是原材料都引进自日本本土，以确保产品品质的纯正。而全套的现代化生产设备，如真空乳化机、纯化水、大型消毒烘干设备、自动灌装机等等也全部从日本购买，要想欲其事，必先立起器。按照孙怀庆的说法，就是“不让一件从我们生产线上出去的产品有质量问题，一个有问题的化妆品可能会害了消费者一生。”

良好的产品品质不仅为“丸美”上市创造了条件，在上市之后也一下就博得了爱美女性的青睐和社会的认可。从2004年开始，“丸美”连续被中国保护消费者基金会评为“全国消费者满意产品” 、“全国消费者放心产品” 和“全国消费者信赖知名品牌”。。

致力于打造中国完美护肤品的佳禾公司并不满足于此。2005年，“佳禾”开启了自主研发的大门。经过3年多的艰苦努力，他们已独家拥有多项世界化妆品尖端科技的制法特许技术，并以此创新出“丸美”药用肌护全新系列近二十组产品。中国卫生部批准的第一支眼部专用防晒品——丸美眼部防晒乳，就诞生在“丸美研究室”里。“丸美”成就了中国化妆品市场上科技护肤的典范。

品牌——“丸美”的立市之本

孙怀庆曾经给自己提过这样的问题：到底如何才能取胜？是不是今年你的企业在全行业内利润增长得最快，或是你的企业在某次展览会上吸收了很多的加盟店就胜利了呢？还是在3年、5年、10年甚至更远的将来，你的企业成为了一个成功的企业呢?

“中国想真正成为一个强国，屹立于世界的东方，就必须要树立自己的品牌。”这是孙怀庆自己给出的答案。

但是从名牌到品牌需要一个漫长的发展过程。遵循产品自身的发展周期、发挥产品的品质和创新能力、增强品牌的推广和管理、加大服务的完善和延展力、促进文化的累积和升华，这是一个企业成功所颠覆不破的真理。

从创业之初，佳禾人就将“打造跨越东西方永恒不变的美”作为自己的品牌理想。

经过多年的努力，除了在现有专业线网络上继续推广“丸美素肌美人诞生馆”的加盟计划外，“丸美”还将触角伸到了商场——在外行业资本纷纷涉入专业线之时，能将战火烧到了竞争最激烈的商场专柜，这种作法绝对可以说是划转品市场中的大勇者。

自2004起，“丸美”系列产品屡获世界化妆品时尚大奖。“丸美”的品牌形象深入人心，成为了中国女排专用化妆品、中国电影金鸡奖百花奖唯一专用化妆品。

2007年被佳禾人称为是“丸美百年梦想的新元年”。这一年，“丸美”与金像影后袁咏仪牵手，将中国第一个提倡细节养护的专业个人护理品牌推到消费者的眼前。她的优雅高呼：“弹、弹、弹、弹走鱼尾纹”，让“丸美”一举成名！至此，“丸美”真正成为了女性年轻的依托，为中国爱美女性真正创造出跨越东西方永恒不变的美！

品味——“丸美”的蓄市之情

而今，化妆品已经不再仅仅是女性美丽的工具，而成为了她们享受生活品味的象征。

只有融入她们的生活，才能建立起自己与消费者稳固的信赖关系，“丸美”看到了这一点。“打造比肩国际品牌的中国化妆品品牌”成为“丸美”奉献给消费者的礼物，也袒露出“丸美”要引领东方女性真正享受世界级品质生活方式的决心。

为了兑现这个诺言，丸美不断推出一款又一款创新产品。每一产品都让那些国际知名品牌不能小觑。特别是在眼部护理领域不断突破，丸美以"专业眼部护理"的形象捕获了爱美女性的“心”。 如果有人问：中国的化妆品市场中哪个自主品牌能与诸多的“洋”品抗衡？很多的业内人士和爱美的女性毫不迟疑的给出答案——“丸美”。“丸美”的在自己的领域中开创了一片新天地，成为众多女性梳妆柜里与兰蔻、倩碧、雅施兰黛等国际品牌并列的必备之品。

“以化妆品去扮美容颜，以保健品去调理肌肤，以素肌美人诞生馆去舒缓心灵”成为了“丸美”与女性共享的美容真理，甚至成为了一些女性生活的一部分。

目标始终如一，永远拼搏前行。正如孙怀庆总经理说的：我们未来的路还很长，我们的发展方向会更明确，理念会更坚定。获得“最具影响力的化妆品品牌”不是我们的目标，获得“全国消费者最放心知名品牌”只是我们前行的动力，真正指引我们的是要“打造跨越东西方永恒不变的美，创出世界品牌”的信念。