白天赏美景晚上看舞剧 旅游演艺悄然破题

旅游演艺 千呼万唤始出来

多年来，困扰蓬莱旅游业发展的最大瓶颈是缺乏丰富多彩的夜生活。在旅游的六大要素中，“娱”始终是个薄弱环节。“白天看楼阁，晚上睡大觉”成为多年来蓬莱旅游业墨守陈规的不变模式。人们都在探索和渴望尽快改变这个模式。如今，这种局面随着三仙山景区的正式运营和精彩大型史诗歌舞———《仙境蓬莱·和之魂》的隆重推出而成为历史，这是蓬莱旅游人期待已久的梦想。

市旅游部门一位主管说， 我市是旅游大市、文化大市，但大型旅游演艺多年来一直是缺项。倾力打造能够集中展现地方文化魅力、高品位、大众化、雅俗共赏的大戏，培育富有浓郁地方特色的旅游文化产业，是我市近年来旅游工作的着力点之一。《仙境蓬莱·和之魂》这台大戏的推出，不仅深入挖掘了蓬莱、乃至烟台的地域特征文化，而且充分展示了胶东最富有魅力的旅游文化。

要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情。这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭，更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。

“旅游演艺就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题表演与活动。”一位业内人士说。这位人士分析，旅游演艺应该是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的不同于文艺表演。演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；强调旅游者观赏与参与体验的结合；形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；强调主题的鲜明；演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。

历时一年 感受文化的精髓

《仙境蓬莱·和之魂》是国内首台以蓬莱文化为题材的现代舞剧，是山东省第一台大型旅游歌舞剧目，其特点是融传统艺术与现代艺术为一体，讴歌蓬莱悠久历史与美丽传说的大型史诗歌舞剧，以两千多年悠久的蓬莱历史文化为基石，演出时间为70余分钟。

《仙境蓬莱·和之魂》由蓬莱八仙过海旅游有限公司投资5000余万元精心打造，由国家级导演、一流编剧、舞美、灯光、音响艺术家合力打造历时一年完成。舞台采用国际一流的LED大屏幕，舞台灯、立体音响特效、舞台冷烟火、“激光机”、“水雾”等设施，营造出如梦如幻、虚无缥缈的效果。歌舞剧以歌舞、现代舞、传统武术、魔术等表现形式，借助灯光、音响、舞美等现代艺术手段，把蓬莱的千年历史和地域文化搬上舞台。

游客在短短的时间内就可感受到蓬莱的千年历史文化的精髓，亲眼目睹秦皇东巡的恢宏、八仙过海的神奇、海上丝绸之路的繁华、戚继光抗倭的震撼和蟠桃盛会的和谐，创造了集旅游观光、休闲度假、文艺娱乐于一体、丰富多彩的夜间旅游生活。另外，景区内还有《科举制度》、《招亲》、《战国编钟》歌舞表演等剧目， 游客可以不花一分钱换上古装与演员们在戏里互动，颇受游客喜欢。

质的飞跃 形成新的吸引点

旅游演艺项目在逐渐改变旅游目的地旅游业态、形成新的吸引亮点。那么旅游演艺项目开发给景区带来了什么？

业内人士认为，主要有三个方面。一是从“看实景”到“了解历史”。以往，我市的蓬莱阁、南山、长岛等，都是以知名的旅游地山水和名胜古迹实景为依托，即使有演艺项目，也都是以实景为基础。《仙境蓬莱·和之魂》的隆重推出让我市旅游演艺项目迈上新的历史台阶。由过去看实景，走马观花，变为看历史，了解历史，寻找历史，欣赏历史的大气磅礴，是一个质的飞跃。

二是从“去景区”到“看表演”。以著名的旅游中心区为依托打造旅游“特色演出”精品的模式已成功运行多年，资本雄厚的旅游集团通过延揽“高、精、尖”艺术人才组建自己的特色演艺团队，创排自己的旅游演艺品牌节目，使之成为旅游消费者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，以增加旅游产品的人文内涵和吸引力，是多年来演艺业与旅游业有效合作的典型模式。现在，主题公园也开始定于“表演公司”，首先是景区内的各种演艺项目层出不穷，所占比例越来越大，越发受旅游者的青睐；二是景区员工不仅是服务人员，更是“演员 ”提供服务的过程也是表演的过程。

三是从“旅游演艺产品”到“演艺产业链”。从一个演艺项目到项目演出和项目延伸的有机结合，在产业开发上，以表演项目为龙头，建设文化休闲娱乐景观设施，完善餐饮、住宿、购物等配套服务，积极开发衍生产品，拓展经营范围，延伸产业链条，引领产业发展。

一花独放 寻求更大的突破

从旅游活动的过程来看，有行、游、住、食、购、娱六个吸引要素。其中，“娱”是一个重要要素，也是目前景区需要大力加强的。业内人士认为，娱乐的发展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考虑集中性的娱乐场所；第三是每一个旅游目的地都要培育一个体现目的地特色的旅游演艺项目。这样，才能使娱乐这个吸引要素真正地具备吸引力。

市旅游局一位资深营销专家说，缺乏大型文化旅游演艺项目在我市比较突出，引导重点旅游景区开发大型旅游演艺项目，提升城市旅游品质，延长游客停留时间是我市今后旅游工作一项重中之重的工作。

从我市旅游演艺发展来看，目前我省的曲阜市推出了《杏坛圣梦》、威海推出了《梦海》、临沂推出了《蒙山沂水》等大型演艺项目。济南市旅游局联合文化局新创作了大型京剧杂技意象剧《粉墨》，自4月底上演以来受到社会各界和游客的欢迎，极大地丰富了济南的城市夜间休闲娱乐旅游市场。青岛市市北区利用老厂房投资1.5亿元建成集旅游、演艺、休闲于一体的天幕城，成为一座艺术城、不夜城，日接待游客2-3万， 高峰时能达到4万人。

业内人士说，《仙境蓬莱·和之魂》是一出重要的大戏，在全市乃至全省旅游演艺项目上是破题之作，带了一个好头，影响深远。但是要打造烟台大型旅游演艺项目，光靠《仙境蓬莱· 和之魂》还不够。

烟台旅游演艺项目，我们期待更大的突破。

·YMG记者 申吉忠 报道·