市委宣传部副部长葛枫安:魅力桂冠是怎样“炼”成的

　　水母网10月13日讯

　　烟台，最佳中国魅力城市！

　　在中央电视台主办的“2004年度中国魅力城市”评选活动中，我市与桂林、三亚等10个城市一道，成功折得本次活动的最高荣誉——“最佳中国魅力城市”桂冠。

　　从“申魅”到入围，从获提名城市到最终折桂，烟台是如何在强手如林的竞争中一路过关斩将，并最终赢得桂冠？

　　“爱在烟台，难以离开”。烟台为何要打出城市亲和力这张牌，并将爱心作为“申魅”的主题？

　　昨晚，在长城居庸关中央电视台“中国魅力城市”展示盛典现场，本报记者就此专门采访了市申报“魅力城市”办公室主任、市委宣传部常务副部长葛枫安。

　　600城市角逐，“申魅”竞争激烈

　　今年5月17日，中央电视台启动“中国魅力城市”评选活动。参选范围包括除直辖市、省会城市、副省级城市、行政特区以外的600多座城市。谁能当选最佳中国魅力城市，对提升这个城市在全国乃至全球的知名度、美誉度无疑将产生极大影响，同时可为城市的投资环境和旅游产业注入难以估量的巨大的无形资产。

　　评选消息公布后，立刻引起众多城市的强烈反响和高度重视。明智的城市管理者们敏锐地意识到，这是一次宣传城市、推介城市的极好机会。短短几天之内，就有上百个城市报名参评。山西长治市专门在北京设立了“申魅”办事处，福建泉州市将“申魅”作为全市的重点工程；南方某城市仅制作宣传片就拿出了300万元，摆出了志在必得的架势。

　　“竞争之激烈是超乎想象的，”葛枫安说，“三亚、珠海、无锡、泉州、桂林、扬州、喀什、大理等诸多参选城市，大都具有非常鲜明的特色，他们纷纷重金聘请国内外著名策划公司参与包装。”

　　“在激烈的竞争态势面前，烟台市委、市政府提出的目标是：确保进入40个入围城市，争取跻身32个提名城市，努力向前10名冲刺。”

　　据悉，去年我市从中央电视台获得信息，中央电视台将举办魅力城市展示活动，市领导敏锐地意识到这是一次展示烟台的极好机会。因此，今年6月，中央电视台刚一发布“申报”消息，市领导就迅速作出反应，成立了由市委副书记、市长周齐任组长，市委副书记范庆梅，市委常委、宣传部长谭伟任副组长的烟台市申报“魅力城市”活动领导小组。并专门成立了“申魅”办公室，由市委宣传部、烟台日报社、市广播电视局负责同志及相关人员组成，立即展开了紧张的“申魅”工作。

　　“爱在烟台，难以离开”如何提出？

　　“申魅”能否成功，主题的确定极其关键。那么，烟台的魅力主题又在哪里呢？

　　“一个城市的魅力主题，实质上就是这个城市的内在灵魂。它既要尊重历史形成的人文传统，又要充分展现时代风貌。”葛枫安说，“烟台民风质朴、地灵人杰；烟台人为人坦荡、古道热肠。烟台又是近代中国开埠最早的城市之一，特别是改革开放以来，东西方文明在这里相互交融，不同国度、不同种族、不同信仰的人们在这里共同生活，亲如一家。烟台人有着海纳百川的博大胸怀，烟台这座城市充满包容性和亲和力。‘2·22’海难事件中砣矶岛渔民舍生忘死救助遇难者的感人事迹、近几年我市开展的‘爱心捐助’活动等，即是有力佐证。因此，经过反复斟酌，我们最终确定将亲和力和爱心作为烟台‘申魅’主题，并提出了‘爱在烟台，难以离开’这个富有人性化、人情味的魅力口号。事实证明，这个主题的提炼是成功的，它以人为本的思想内涵征服了由社会知名人士、城市研究学者、城市环境专家、建筑学家、民俗学家、历史学家、媒体人士组成的评委会。”

　　“城市瑰宝”出炉，费尽思量

　　9月17日晚，在中央电视台魅力城市展示现场，以胶东大鼓形式展示的我市“城市瑰宝”———八仙过海的传说一登场，便赢得满堂喝彩。

　　然而，我市“城市瑰宝”的出炉，却颇费周折。

　　市“申魅办”最初拟定的“城市瑰宝”是蓬莱阁，准备制作一个蓬莱阁的玉雕模型搬到展示现场。后来，考虑到烟台是我国黄金产量第一市，又设想将“瑰宝”改为黄金矿石。其后，还想到了将文峰山石刻以及鲍鱼、海参等海珍品作为我市的“城市瑰宝”。然而，由于这些方案与“爱在烟台，难以离开”的主题不甚贴切，因而被一一排除。

　　就在“申魅办”搅尽脑汁难以定夺之际，中国邮政发行了中国首枚异形齿孔特种邮票———“八仙过海”，这让大家思路顿开，他们不约而同地想到了“八仙过海”的传说。

　　葛枫安说，在烟台，八仙过海的传说家喻户晓，世代相传。传说中的八仙不分朝代、不讲尊卑，大家齐心协力、各显神通，共同实现理想的追求。这既可寓意团结和谐的团队精神，又能尊重自身价值的体现。把“八仙过海”的美好传说作为我市的“城市瑰宝”是再好不过了。

　　“瑰宝”确定之后，“申魅办”的同志们又策划出用胶东大鼓的说唱形式配以传统的“拉洋片”作为载体来展示“八仙过海”这个古老的民间故事。由于我们的“城市瑰宝”选择恰当，表现形式独到，使我们在这个项目上赢得了高分，同时也使“胶东大鼓”这一几近失传的民间艺术形式得到了新生。

　　他们，让烟台魅力四射

　　★★★推荐人龙永图：外交家风范令人折服

　　按照组委会要求，“申魅”城市须邀请一位与本城市有一定渊源的社会知名人士担任推荐人，现场做推荐演讲。

　　烟台选定博鳌亚洲论坛秘书长，曾任中国加入世贸组织首席谈判代表的龙永图担任推荐人。葛枫安说，选择龙永图先生，不仅因为他在国内外的知名度很高，是一位有影响的外交家，更因为他对烟台怀有深厚的感情。1996年，正是龙永图先生，让烟台人知道了什么叫APEC；而龙永图先生多次来烟参加APEC经贸活动，通过与烟台的接触，对我们这座城市产生了深刻的印象。所以，当市领导与龙永图先生一接触，他就爽快地答应为烟台担当城市推荐人。

　　“龙永图先生骄人的知名度、洒脱的大家风范以及清新独特的语言风格，为我市最后折桂增添了重要的砝码。”葛枫安说：“他在推荐词中讲的‘烟台人做事的精神，待人的品德，确实令人感动，确实代表了我们一个时代的精神，又代表了我们传统的美德，这正是烟台的魅力所在’，这番话大大提升了烟台的城市形象，也深深地打动了评委。”

　　★★★市长周齐：亲民形象备感亲切

　　“烟台人民爱自然，爱生活，爱自己的城市。爱，是烟台的灵魂！”

　　9月17日晚，烟台与咸阳在中央电视台同台亮相，市委副书记、市长周齐在最后的阐述中，以一个城市管理者和普通市民的双重身份，向观众和评委阐述烟台的魅力和烟台人的爱心，成功地向人们展示了烟台因和谐而温馨，因爱心而淳朴，因融合而繁荣的城市形象。

　　“我最喜欢的是到美丽的烟台山下，看碧海和蓝天之间，许许多多的市民给成群的海鸥喂食，许许多多的游客在那儿踏浪赶海，每逢这时候，我都被这种和谐之美所陶醉，被这种人与自然之爱所感动。”听周齐市长的致辞，一种亲切感油然而生。

　　葛枫安说，作为我市的城市管理者，周齐市长的阐述词不仅与“爱在烟台，难以离开”这个主题相互照应，而且拉近了与观众之间的距离。

　　★★★魅力大使范冰冰：魅力风采挡不住

　　“走在烟台的大街上，你会发现烟台的天很蓝，水很蓝，风很蓝，心情很蓝。”作为我市魅力大使，范冰冰把对家乡的爱陈述得淋漓尽致。

　　根据组委会规定，担当魅力大使的须是在该城市出生的20岁至30岁间的年轻女性。据此，烟台将魅力大使选择范围圈定在模特、演员和高校学生中间，他们先后对10多名候选“大使”进行了考察，最终敲定了范冰冰。葛枫安说，“选择魅力大使，既要看外在形象，也要看内在素质。综合考虑，我们认为范冰冰是最佳人选，不仅是看重她在多部影视作品中成功塑造了一系列性格鲜明的形象，是当前走红的年轻演员，更因为择其作魅力大使，可以凸现一方水土养一方人的含义。”

　　在获悉受邀担当烟台城市魅力大使的消息后，范冰冰在高兴的同时还颇有些顾虑，怕万一表现不好，给家乡丢分。为此，市领导反复做工作，增强了她的自信心。最后，出于对家乡深深的爱，这位正与香港公司签约拍摄电视剧《绝代双娇》的明星，毅然调整档期，飞往北京无偿为家乡担当起城市魅力大使。范冰冰的现场表现果然可圈可点。

　　匠心独运的“150秒”

　　时长150秒的城市形象宣传片，是“申魅”展示的重要组成部分，中央电视台播出时，主办方不作任何修改。因此，形象片水平的高低，直接影响到“申魅”成功与否。

　　葛枫安介绍说，为确保达到最佳宣传效果，经过反复酝酿，决定打破传统的宣传片制作手法，大胆设计了一条情节线索，以烟台历次海难救助事件为背景，构思了旅英华侨周大祥派儿子周明前来烟台寻找当年在海难中救助他的老船长这一故事，巧妙地把烟台大学、SOS儿童村等串连在一起，自然地、不显雕琢地将烟台申魅的爱心主题融入其中，同时，还充分展示了烟台优美的自然风光。

　　为把形象片做成精品，专门请来中视东方影像艺术中心的著名编导，组成了40多人的摄制组，用高清晰度电影胶片拍摄制作。在11天的拍摄期间，摄制组的6部车每天早上5点就出发，通常忙到晚上11点多。拍摄过程中，我市有关部门也全力配合，确保了拍摄工作顺利进行。

　　严谨认真，精益求精。我市首次采用电影胶片拍摄的城市形象宣传片不论是主题思想、拍摄质量，还是音乐创作、后期合成均属上乘之作。评委评价，烟台的城市形象宣传片以其独特的构思、精良的制作、极佳的视觉效果，可列32个展示城市前三。

　　“桂冠”得来不易，需倍加珍惜

　　“最佳中国魅力城市”是我市继“国家园林城市”、“国家环保模范城市”和“国家人居环境范例奖”之后，获得的又一个珍贵的荣誉。就提高烟台形象，提升城市知名度而言，无疑是一张靓丽的“名片”。

　　“荣誉得来不易，应该珍惜这张名片，用好这张名片。”葛枫安认为，“荣膺最佳中国魅力城市，对烟台来说，既是荣誉，更是今后继续前进的动力。最佳中国魅力城市在给烟台带来荣誉的同时，也提出了更高的要求。应该看到，当前我市仍有不少需改进的地方，城市环境需要进一步整治，市民素质需要进一步提高，城市文明程度还需要进一步提升。城市魅力需要大家共同营造。只有每一个人从自身做起，从点滴做起，魅力烟台才能焕发出更加迷人的光彩。”         本报记者郑勇军

责任编辑：吕淑玉